Hoy te voy a enseñar a llevar el marketing de tu videojuego al siguiente nivel. Te mostraré técnicas de marketing empleadas por Growth Hackers que harán aumentar la difusión de tu videojuego a costo reducido. El tema de hoy me apasiona y espero que os sirva para adentraros en un territorio que está en auge actualmente.

[bctt tweet="El Growth Hacking te permite aumentar la difusión de tu juego exponencialmente a costo mínimo"]

Aunque el Growth Hacking lleva desde 2010 haciéndose un hueco en la escena de las Startups existe un desconocimiento general de su significado, vamos a analizar diferentes aspectos para entenderlo:

1. Growth Hacking, mola el nombre pero ¿qué significa?
2. Estrategias de Growth Hacking en tu videojuego
3. Herramientas de Growh Hacking para tu videojuego
4. Bibliografía de Growh Hacking aplicable a tu videojuego

1. Growth Hacking en tu videojuego

En primer lugar el término Growth Hacking se refiere a un compendio de técnicas de marketing usadas habitualmente por las Startups que mezcla creatividad, pensamiento analítico y análisis de redes sociales para vender productos y aumentar la difusión. Aunque forma parte del ecosistema del marketing se diferencia en que intenta alcanzar el mayor crecimiento posible con el menor presupuesto mediante técnicas de SEO, ASO, analítica web, marketing de contenidos y test A/B.  El principal cometido de un Growth Hacker y en lo que se diferencia principalmente de un perfil de marketing es que su cometido es conseguir una mayor tasa de crecimiento.

Como veis la figura de un Growth Hacker puede ser determinante para el éxito de nuestro videojuegos, por ello vamos a ver detenidamente las técnicas que podemos utilizar para mejorar nuestros ratios de crecimiento.

NOTA: La figura del Growth Hacker esta alejada de cualquier connotación negativa relativa al mal uso del término Hacker (El término Hacker se suele usar por gente inexperta para denominar a lo que realmente son cibercriminales).

2.Estrategias de Growth Hacking en tu videojuego

Vamos a ir diferenciando las estrategias explicándolas una a una y posteriormente comentaremos que herramientas podemos usar para realizarlas.

SEO/ASO para tu videojuego

Aunque no son exactamente lo mismo tiene suficientes similitudes para poder hablar de ellas de forma conjunta.

En primer lugar SEO son las siglas de Search Engine Optimization y se refiere a las técnicas de posicionamiento en buscadores, principalmente Google, para hacer que tu página web aparezca en los primeros puestos y conseguir generar tráfico. Imaginaros que creáis un videojuego para niños que empiezan a escribir, si consigues situar la página web del juego en el primer puesto de las búsquedas que hacen en Google conseguirás mucho tráfico que debería convertirse en jugadores.

El término ASO (App Store Optimization) se refieren a la optimización de las aplicaciones para salir en los puestos destacados de las plataformas de descarga como App Store o Google Play. Imaginaros el mismo ejemplo de juego para niños en dispositivo móvil, las descargas aumentarían.

Cuando realizamos SEO/ASO buscamos una fuente de tráfico orgánico para nuestro videojuego de manera que para determinadas palabras clave aparezcamos lo más arriba posible (si somos los primeros mejor). De esta manera imaginaros, si para el término ``Juego Niños Escribir´´ existen 40.000 búsquedas mensuales y nos encontramos posicionados los primeros para dicho término, con que un 2% de las búsquedas jueguen a nuestro videojuego ya tendríamos 800 jugadores.

Analítica Web para tu videojuego y web del videojuego

Se basa en la recogida de datos, análisis y toma de decisiones para mejorar la optimización de nuestra web y videojuego. En nuestro caso podría ir muy ligado a la experiencia de usuario que es el conjunto de factores y elementos relativos a la interacción con el usuario cuyo resultado es la generación de una percepción positiva o negativa del videojuego. La finalidad de ambas es conseguir mediante la recogida de información mejorar nuestros ratios de crecimiento mediante la optimización de elementos ya sea de nuestra página web o de nuestra aplicación.

Marketing de Contenidos para tu videojuego

El Marketing de contenidos o Inbound Marketing consiste en crear contenido relevante de calidad para tu audiencia con el objetivo de atraerlos hacia tu videojuego. Esta estrategia según mi humilde opinión es poco usada en la industria de los videojuegos debido a que las compañías siempre pretenden promocionar su videojuego al contrario que el marketing de contenidos que se basa en contenido útil para tu audiencia. Voy a poner un ejemplo sencillo, el videojuego español Wincars Racer se encuentra en desarrollo, y periódicamente en su blog lanzan contenido informando de los progresos, sin embargo también lanzan contenido útil para sus seguidores como puede ser el post de:

Los 10 mejores juegos de carreras

](http://www.wincarsracer.com/es)

El post mencionado no trata de promocionar su juego, sin embargo aporta información útil para su audiencia y por supuesto ayuda en el SEO. De hecho una de las mejores maneras de conseguir tener un buen SEO es la creación de un blog de desarrollo donde actualices con regularidad con buen contenido.

Test A/B para tu videojuego

Los Test A/B se refieren a experimentar con dos variaciones para optimizar nuestras métricas. Siendo una variación la ya establecida (A) generamos otra variación (B) en la que cambiemos por ejemplo el color de un botón. Posteriormente podemos analizar que color mejora nuestras métricas y adoptarlo en nuestro proyecto. Esta muy ligado a la experiencia de usuario y la finalidad es intentar mejorar la conversión.

NOTA: Cuando hablamos de conversión nos referimos a mejorar el ratio de la acción que queremos que el visitante haga.

Una vez visto las estrategias veamos algunas herramientas que nos pueden ser útiles.

3.Herramientas de Growh Hacking para tu videojuego

A parte de las herramientas me he permitido el lujo de añadir otro apartado de aprendizaje de cada temática para aquellos que os interese investigar más, recomiendo que os miréis los enlaces de aprendizaje que destaco.

SEO para tu videojuego (página web del videojuego)

• Herramientas de SEO para tu videojuego

-Google Keyword Tool: el planificador de palabras clave de Google nos puede dar indicaciones claras sobre que términos tienen búsquedas relevantes.

-Wordpress SEO by Yoast: este plugin para Wordpress nos ayudará con el SEO, imprescindible.

-Ubersuggest: nos ayuda a buscar palabras claves alternativas.

-Page Speed Insights: para analizar la velocidad de carga de nuestra página web y poder mejorarla. Google se toma muy enserio la velocidad de carga para determinar el posicionamiento de nuestra web.

-Web Master Tools: para mejorar la forma en la que Google lee nuestra web.

-SEMRush: nos permite ver información muy completa como las palabras clave posicionadas de páginas web de nuestros competidores.

• Aprendizaje de SEO para tu videojuego

Recomiendo encarecidamente leer o escuchar estos contenidos, tendrás una idea clara en menos de 2 horas de lo que es el SEO.

1. Entrevista de Víctor Martín a Luis Villanueva (Podcast) SEO paso a paso fácil de entender.
2. The Advanced Guide to SEO by Neil Patel (Inglés) Pasa de ser un dummy a entender el SEO en 30 minutos.

ASO para tu videojuego (aplicación móvil)

• Herramientas de ASO para tu aplicación

-Mobiledevhq es una herramienta que nos permite analizar las palabras clave de nuestra app y descubrir otras palabras clave que nos pueden interesar.

-Apptweak nos permite realizar informes ASO sobre nuestra aplicación de forma sencilla y gratuita.

-Sensor Tower al igual que Apptweak nos permite realizar informes sencillos de ASO de forma gratuita.

• Aprendizaje de ASO para tu aplicación

Recopilación de algunas guías y artículos que os pueden ser de utilidad:

1. ASO Guía Definitiva, guía de Cincomasapp en español muy interesante con ejemplos prácticos.
2. Ultimate ASO Guide (Inglés) guía sencilla para dummies.
3. Guide to APP Store Optimization (Inglés) esta guía creada por Forbes contiene información muy interesante, lectura recomendada.

Analítica para tu videojuego

• Herramientas de analítica para tu videojuego

-Google Analytics, si no lo conoces todavía es que estás en la brecha digital. Analytics nos provee con una cantidad de información impresionante que nos ayudará a conocer desde donde nos proviene el tráfico con la finalidad de identificar posibles problemas. Además tienes la posibilidad de integrarlo con nuestro Kit de Prensa como mencioné en éste post.

-Promoter: nos permite tener un control automático continuo sobre lo que se dice de nuestro videojuego, sean medios digitales o vídeos de YouTube. Esta herramienta es muy útil y la recomiendo totalmente. Con Promoter también tienes la posibilidad de integrarlo con nuestro Kit de Prensa como expliqué en éste post.

-KISS Metrics, nos ayudará a optimizar nuestro marketing mediante la recopilación y el análisis, enseñándonos las acciones que nos esta funcionando en base a las interacciones sociales.

-Ninja Metrics Game Analytics, nos permitirá analizar diversos apartados de nuestro videojuego mediante métricas predefinidas.

-Flurry al igual que Ninja Metrics nos permite analizar las métricas de nuestro juego para conocer más sobre el comportamiento de los jugadores.

• Aprendizaje de analítica para tu videojuego

-**Analytics Academy (Inglés)** la plataforma de aprendizaje de Google tiene cursos gratuitos muy recomendados como Mobile App Analytics Fundamentals o **Digital Analytics Fundamentals**.

- Certificación de Google Analytics, si queréis ir un paso más allá de la Analytics Academy podéis sacaros este certificado que os valdrá para demostrar vuestros conocimientos sobre analítica web en todo el mundo.

Marketing de contenidos para tu videojuego

La principal tarea del marketing de contenidos es crear precisamente contenido de calidad relevante para tus seguidores, para ello debemos identificar que tipo de artículos pueden funcionar mejor para nuestra audiencia.

• Herramientas de marketing de contenidos para tu videojuego

-BuzzSumo: nos permite analizar los contenidos que más han sido compartidos en redes sociales para poder conocer de antemano los contenidos que tiene mayor probabilidad de funcionar.

-HubSpot: una de las mejores plataforma para conocer como hacer mejor tu marketing de contenidos a un precio un poco alto.

-Feedly: al estilo del antiguo Google Reader lo que nos permite Feedly es organizar según categorías las páginas web que nos interesen para tenerlas todas centralizadas en un solo sitio. Gracias a Feedly podremos dar un vistazo rápido a muchas publicaciones y coger ideas.

• Aprendizaje de marketing de contenidos para tu videojuego

-Advanced Guide to Content Marketing (Inglés), Neil Patel es un crack y esta guía es obligatoria para entender como generar contenido y promocionarlo.

-Tutorial BuzzSumo por si queréis conocer como usar la plataforma.

-HubSpot Academy, a pesar del alto precio de HubSpot podemos aprovechar la oportunidad y al igual que con la Analytics Academy podemos realizar cursos gratuitos para aprender más sobre marketing de contenidos.

Test A/B para tu videojuego o web

• Herramientas para hacer Test A/B a tu videojuego

-Optimizely nos permite crear variaciones de nuestra web con la finalidad de mejorar nuestros objetivos, ya sea aumentar la lista de suscriptores o que hagan click en un botón determinado.

-Instapage es una herramienta que utilicé antes de lanzar el blog y me funcionó muy bien, la podemos usar antes de lanzar el juego para ir creando una lista de correo o generar páginas de aterrizaje. Además podemos crear variaciones de dichas páginas para conocer las que funcionan mejor.

• Aprendizaje para hacer Test A/B a tu videojuego

-Entrevista de Víctor Martin a Alex Kei (Podcast), muy recomendable escucharlo, nos da claves sobre lo que significan los Test A/B y la conversión.

-Cómo usar Instapage por Val Muñoz, post muy completo que os ayudará a entender el funcionamiento de Instapage.

-Definitive Guide to Conversion Optimization (Inglés), una vez más Neil Patel nos ofrece una guía de referencia sobre la conversión y los Test A/B. Puedes pasar de no tener ni idea a estar familiarizado en menos de 1 hora.

-Blog de Instapage (Inglés) tiene información muy interesante sobre la conversión y las páginas de aterrizaje.

-Certificación Optimizely (Inglés), si quieres demostrar que posees conocimientos sólidos sobre conversión y Test A/B.

4.Bibliografía de Growth Hacking aplicable a tu videojuego

Por último me gustaría recomendaros varios sitios donde podéis aprender técnicas aplicables a vuestros videojuegos, en algunas páginas las técnicas usadas son aplicadas por Startups para promocionar su aplicaciones. Aún así podemos sacar nuevas técnicas creativas para mejorar nuestros ratios.

En primer lugar mencionar algunas páginas dedicadas al Growth Hacking.

Español

Growth Hacking Labs es el blog de Val Muñoz, sin ninguna duda el referente español en Growth Hacking, en su blog podemos descubrir estrategias y herramientas muy interesantes. Recomendar su Guía de Herramientas definitiva para Growth Hackers. Compartir para desbloquear el enlace y me haréis un gran favor.

[sociallocker]Guía de Herramientas definitiva para Growth Hackers[/sociallocker]

Inglés

• Growth Hackers, sin duda la biblia en inglés sobre el Growth Hacking, funciona como un agregador de noticias donde podréis ver los diferentes contenidos que los profesionales suben a sus respectivas webs.
• Quicksprout, el blog de Neil Patel (que le generá alrededor de 1M de $ anuales) es una fuente inagotable de contenidos de mucha calidad, en especial quiero recomendaros su Definitive Guide to Growth Hacking.

En segundo lugar resaltar páginas que tienen contenido de interés en este caso aplicado a videojuego y aunque no estén centradas en el Growth Hacking podemos aprender aspectos como la monetización, el uso de métricas o estrategias creativas para aumentar nuestra tasa de crecimiento o difusión.

Español

• Advergaming el blog de Marc Pro es uno de los que tocan mejor la temática de la gamificación y monetización de los videojuegos, lectura muy recomendable. Os recomiendo el post Desentrañando la economía de Run Sheldon.
• Aleix Risco es el director de monetización de Arpic Games y en su blog nos enseña como usar las métricas para monetizar mejor. Recomiendo el post: La Psicología de los Precios

** Inglés**

• Mención especial a Pixel Prospector, la mina de oro del marketing de videojuegos tiene artículos y guías muy interesantes. Recomiendo: The Marketing Guide for Game Developers
• Gamasutra, el portal más grande sobre la industria de los videojuegos tiene un apartado de negocio y marketing donde diferentes profesionales cuentas sus experiencias. Recomiendo: [Selling a game before it's 'done': Tips and insight for paid alphas](http://Selling a game before it's 'done': Tips and insight for paid alphas).
• Reddit/gamedev, aunque específicamente no trata sobre marketing, existe una cantidad bestial de información interesante. Un ejemplo:1 year after launching our first game, we have 10 times more downloads on WP8 than Android and iOS combined.
• Indie Game Girl es el blog de Emmy Jonassen y da trucos muy buenos para mejorar nuestras estrategias de promoción, recomiendo su artículo:How to Market Your App to Get 1K Downloads on Launch Day.
• El blog de Game Sparks tiene buenos artículos sobre estrategias de marketing de videojuegos. Recomiendo su artículo: Top 5 social features your game must have.
• Gamedonia es un blog que te enseña por ejemplo a realizar un dlc de pago para tu app o a gestionar las notificaciones. Post interesante: 6 Tips to Develop Free to Play Games.

Hasta aquí el post, creo que existe suficiente información como para tener el fin de semana ocupado. Recordad que si queréis tener los nuevos post en vuestro correo podéis suscribiros a la lista de correo y os avisaré cómodamente.

Un saludo cordial y Viva el Grouz Jakingggg!!!

PD: Si es la primera vez que entras en el blog y has conseguido leer hasta aquí.....GOOD JOB!!!! Tal vez te puedan interesar otros post como:

• El combate MOBA del Siglo LOL vs HOTS (Análisis de Redes Sociales)
• Guía creación Kit de Prensa Videojuegos
• Guía Completa Community Manager Videojuegos